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In diesem Video wird das Thema SWOTAnalyse erklärt. Dies wird als Instrument im strategischen Marketing zur Prozessplanung eingesetzt. In einer Matrix werden dazu Unternehmens und Umweltseite analysiert.
Im strategischen Marketing wird die SWOTAnalyse als Instrument zur Prozessplanung eingesetzt. Dafür werden Unternehmens und Umweltseite in einer Matrix analysiert. Wie genau das funktioniert seht ihr in diesem Video!
SWOT-Analyse
- gehört zum strategischen Marketing
- Grundlage für Marketing Strategien
- Instrument für den strategischen Planunungsprozess
- wurde in den 60ern in der Hardvard Business School zur Positionsbestimmung und Strategieentwicklung von Unternehmen entwickelt
Abkzürzung SWOTAnalyse
- S = Strenghts (Stärken)
- W = Weaknesses (Schwächen)
- O = Opportunities (Chancen)
- T = Threats (Risiken)
Unternehmensanalyse (intern):
- eigene Stärken
- eigene Schwächen
Umweltanalyse (extern):
- Chancen im Markt
- Risiken im Markt
Matrix zur Unternehmens- und Umweltseite
| extern → intern ↓ |
Chancen im Markt Umweltanalyse |
Risiken im Markt Umweltanalyse |
|---|---|---|
eigene Schwäche Umweltanalyse |
Chance: Markt für Autos mit alternativen Antriebsarten wächst Stärke: Viel technische Kompetenz im Bereich der Antriebstechnik Matching-Strategien |
Risiken: Einstieg neuer Wettbewerber in den Markt der Luxusschlitten Stärke: Jahrelange Businesserfahrung Neutralisations-/Umwandlungsstrategie |
eigene Stärke Umweltanalyse |
Chance: Absatz von Sportwagen in den VAE und China nimmt stark zu Schwäche: Kein auf dem Markt etablierter Sportwagen im Produktportfolio Umwandlungs-/oder Neutralisierungsstrategie |
Risiken: Kunden reagieren immer sensibler für Service-Qualität Schwäche: Service-Qualität Umwandlungs-/oder Neutralisierungsstrategie |
Folge für Planungsprozesse:
- Neue alternative Antriebe von unseren top Ingenieuren entwickeln
- Unser Produktportfolio durch neue Sportwagen erweitern
- Langjährige Erfahrungen in der Vermarktung nutzen
- Service-Qualität verbessern
Das am Ende des Videos verlinkte Video: Motivation, Aktivierung, Emotion und Einstellung Part 1