SWOT-Analyse

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In diesem Video wird das Thema SWOT­Analyse erklärt. Dies wird als Instrument im strategischen Marketing zur Prozessplanung eingesetzt. In einer Matrix werden dazu Unternehmens­ und Umweltseite analysiert.

Im strategischen Marketing wird die SWOT­Analyse als Instrument zur Prozessplanung eingesetzt. Dafür werden Unternehmens­ und Umweltseite in einer Matrix analysiert. Wie genau das funktioniert seht ihr in diesem Video!

SWOT-Analyse

Abkzürzung SWOT­Analyse

Unternehmensanalyse (intern):

Umweltanalyse (extern):

Matrix zur Unternehmens- und Umweltseite

extern →
intern ↓
Chancen im Markt
Umweltanalyse
Risiken im Markt
Umweltanalyse
eigene Schwäche
Umweltanalyse

Chance: Markt für Autos mit alternativen Antriebsarten wächst

Stärke: Viel technische Kompetenz im Bereich der Antriebstechnik

Matching-Strategien

Risiken: Einstieg neuer Wettbewerber in den Markt der Luxusschlitten

Stärke: Jahrelange Businesserfahrung

Neutralisations-/Umwandlungsstrategie

eigene Stärke
Umweltanalyse

Chance: Absatz von Sportwagen in den VAE und China nimmt stark zu

Schwäche: Kein auf dem Markt etablierter Sportwagen im Produktportfolio

Umwandlungs-/oder Neutralisierungsstrategie

Risiken: Kunden reagieren immer sensibler für Service-Qualität

Schwäche: Service-Qualität

Umwandlungs-/oder Neutralisierungsstrategie

Folge für Planungsprozesse:

  1. Neue alternative Antriebe von unseren top Ingenieuren entwickeln
  2. Unser Produktportfolio durch neue Sportwagen erweitern
  3. Langjährige Erfahrungen in der Vermarktung nutzen
  4. Service-Qualität verbessern

Das am Ende des Videos verlinkte Video: Motivation, Aktivierung, Emotion und Einstellung Part 1

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Letzte Änderung: 20.09.2017 17:03 Uhr
URL: https://www.lern-online.net/wirtschaft/bwl/marketinglehre/swot-analyse/